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万和出征2018世界杯,开启品牌全球化角力

时间:2018-06-05 10:46:30  来源:  作者:

  今年夏天的主角注定属于足球,一场牵动全球数亿球迷的豪门盛宴,正在蓄势待发。在俄罗斯的绿茵场上,大力神杯的争夺战尚未正式开启,场下,来自全球各大企业的“品牌暗战”已经率先打响。

 
  与以往只见外国品牌不同,今年有不少“中国制造”与世界杯结缘,万和、美的、海信、vivo等中国品牌队伍强势出征,其中,来自广东的“佛山制造”佼佼者万和,就携手阿根廷国家足球队祭出大招,抢占体育营销C位,开启品牌全球化角力。
 
 
 
  “梅西水准”出征,体育营销也要“精准脚法”
 
  体育是世界共同的语言,它打破地域环境与人文壁垒,由此形成的“体育营销”力量,足以发挥世界性的巨大号召力和影响力,耐克、三星、可口可乐等国际品牌,就是伴随着大型赛事的体育营销崛起。即将拉开战幕的俄罗斯世界杯,不但是今年体育界的盛事,更是全球品牌营销的主战场。
 
  正在进行品牌升级、驶入企业发展快车道的厨卫巨头万和,近年来不断开启体育营销,继2016年征战巴西奥运会后,今年万和体育营销再升级,借着俄罗斯世界杯的契机,万和与阿根廷国家足球队正式签约,成为阿根廷国家足球队官方赞助商。近日,万和电气总裁卢宇聪更率队,与CCTV记者等同行人员远赴阿根廷布宜诺斯艾利斯,探营阿根廷国家队,并互赠礼物。
 
 
 
  阿根廷队作为老牌强队,是世界上最成功的国家队之一,其中梅西更是世界足坛瞩目的球星,在全球拥有众多粉丝。万和以阿根廷队的官方赞助商之名出征本次世界杯,可谓率先秀出了一球“精准脚法”,正如万和电气总裁卢宇聪所说:“阿根廷队是世界足坛的传奇,在全球拥有众多球迷,这能够为万和的品牌影响力带来巨大的驱动力。”
 
  而事实上,万和作为中国厨卫界的巨头,其热水器、厨电产品向来以优异的质量深受赞誉,旗下拥有众多“梅西水准”产品,其中万和燃气热水器更已连续十四年综合市场占有率第一。此次万和携手阿根廷队共同走上世界杯赛场,以“梅西水准”出征,以“精准脚法”迎战,赛事还未开启已成焦点。
 
  品牌全球化提速,携足坛劲旅在全球“圈粉”
 
  有营销专家指出,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元广告费,而利用大型体育赛事营销,同样的投入,知名度可提高10%。体育营销,无疑是品牌全球化的捷径。
 
  回顾上一届世界杯的数据:根据国际足联和Kantar media的报告,共有32亿人观看了2014年巴西世界杯,超过10亿人观看了德国对阵阿根廷的决赛。世界杯在全球的影响力毋庸置疑。对于万和而言,2018俄罗斯世界杯这个舞台,阿根廷队这个强劲的合作伙伴,将成为万和品牌国际化提速的重要引擎。
 
 
 
  今年4月,万和曾对外公布计划在俄罗斯设立子公司,加快海外自主品牌生产运营步伐。可以预见,俄罗斯将成为万和重点布局的海外市场之一。如今,万和以俄罗斯世界杯这个舞台作为营销入口,无疑已经在这片广阔的海外市场开启品牌发展奠定了基础。加上阿根廷队在全世界拥趸数量众多,更将带动万和在全球市场持续圈粉,延续海外业务的高增长态势。
 
  卢宇聪表示:“品牌全球化是一个长远而持续的过程,结缘世界杯,结缘阿根廷队,可以进一步提升万和在全球市场的影响力。同时,在健康体育精神、进取足球精神的融合下,向全世界球迷输出万和的品牌精神,将塑造更高号召力的品牌形象和价值。”期待2018俄罗斯世界杯的开幕,期待万和与阿根廷队在这个世界舞台的精彩战役。
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